Часть 1: введение в новую реальность
Представьте ситуацию: 10 утра, вы открываете ноутбук. Вам нужно обновить описание товаров на маркетплейсе, написать прогревающую рассылку для базы клиентов и выдать хотя бы один пост в Telegram, чтобы канал «не остыл». А еще есть основная работа — управление бизнесом, логистика, продажи.
Раньше у вас было два пути
1) Писать самому, тратя на это драгоценные часы и мучаясь перед «чистым листом».
2) Нанять копирайтера, закладывая в бюджет от 30 до 100 тысяч рублей в месяц, и тратить время на бесконечные правки.
Сегодня появился третий путь — ИИ-копирайтинг. Это технология, которая демократизировала создание контента. Теперь качественный текст доступен не только крупным брендам с раздутым штатом маркетинга, но и предпринимателям-одиночкам.
Что такое ИИ-копирайтинг на самом деле?
Давайте сразу развеем мифы. Искусственный интеллект для текстов (такой как ChatGPT, Claude или YandexGPT) — это не «волшебная палочка», которая читает ваши мысли. Технически это сложная математическая модель (LLM — Large Language Model), обученная на миллиардах страниц интернета.
Ее задача — предсказывать следующее слово в предложении с максимальной вероятностью. Но делает она это настолько виртуозно, что генерация текстов нейросетью становится практически неотличимой от работы человека.
Почему ИИ не заменит вас (пока что)
Главный страх многих специалистов: «Нас всех уволят роботы». На самом деле, позиция, которой мы рекомендуем придерживаться, звучит иначе.
ИИ не заменит человека. Но человек, использующий ИИ, заменит того, кто его не использует.
Воспринимайте нейросети не как конкурента, а как экзоскелет для вашего мозга. Без экзоскелета вы можете поднять камень весом 50 кг (написать 1 статью в день).
В экзоскелете вы легко поднимаете 500 кг (создаете 10 единиц контента за то же время).
Однако управляет этим «костюмом» по-прежнему человек. Генерация текстов нейросетью может дать идеальную структуру, подобрать синонимы и проверить грамматику. Но ИИ не знает вашего продукта так глубоко, как вы. У него нет эмпатии, жизненного опыта и понимания тонких нюансов боли вашего клиента.
Именно поэтому связка «Эксперт + Нейросеть» сегодня является самой эффективной моделью работы. Вы выступаете в роли главного редактора и стратега, а ИИ берет на себя рутину, черновики и генерацию идей.
В следующих главах мы разберем, какие именно «рычаги» нужно дергать в этом экзоскелете, чтобы он начал приносить прибыль.
Часть 2: ИИ инструментарий современного маркетолога
Когда речь заходит про ИИ-копирайтинг, большинство сразу вспоминает ChatGPT. Это действительно флагман, но далеко не единственный игрок на поле. Для бизнеса в России сегодня выбор инструмента зависит от двух факторов: задачи (что пишем) и доступности (как оплачиваем).
Давайте разделим инструменты на три логические группы.
1. Мировые лидеры («большая тройка»)
Эти модели задают стандарты качества. Если у вас есть возможность оплачивать зарубежные сервисы и использовать VPN, это ваш первый выбор.
ChatGPT (от OpenAI)
Для чего: универсальный солдат. Лучше всех справляется со структурированием, логикой, написанием кода и маркетинговых стратегий. Версия GPT-4o работает быстрее и точнее, чем бесплатная версия, и лучше понимает контекст.
Суперсила: умеет анализировать файлы. Вы можете загрузить PDF с описанием вашего продукта и попросить написать пост на его основе.
Claude (от Anthropic)
Для чего: создание «человечных» текстов. Если ChatGPT иногда пишет суховато и канцелярно, то Claude (особенно версия Sonnet 4.5) выдает удивительно живой слог. Идеален для лонгридов, сторителлинга и писем.
Суперсила: огромное контекстное окно. В него можно «скармить» целую книгу, и он не забудет начало разговора.
Google Gemini
Для чего: работа с актуальной информацией. Он интегрирован в экосистему Google и имеет доступ к интернету в реальном времени.
Суперсила: фактчекинг и скорость. Хорошо подходит для поиска трендов и новостей. С выходом модели Gemini 3 сильно улучшился в работе с русским языком.
2. Российские аналоги: импортозамещение в действии
Еще год назад российские нейросети сильно отставали, но сегодня разрыв стремительно сокращается. У них есть два огромных преимущества для нас.
1) Оплата картами РФ и отсутствие необходимости в VPN.
2) Понимание культурного кода. Они знают, кто такой Чебурашка, понимают сленг и специфику российских праздников лучше, чем калифорнийские модели.
Хотя, последнее время западные модели сильно продвинулись в русском языке. Особенно Gemini 3.
YandexGPT (Алиса)
Встроена в браузер, маркетплейсы и сервисы Яндекса. Отлично подходит для бизнеса в e-commerce. Яндекс запустил специальные инструменты для селлеров, где генерация текстов нейросетью для карточек товаров происходит автоматически.
GigaChat (от Сбер)
Работает через веб-интерфейс, Telegram-бота и VK.
Плюс: мультимодальность. Он умеет не только писать тексты, но и рисовать картинки (через Kandinsky), что удобно для SMM-специалиста: получил и пост, и иллюстрацию в одном окне.
3. Специализированные сервисы (надстройки)
Это платформы, которые «под капотом» используют те же технологии (обычно GPT), но упаковывают их в удобный интерфейс с кнопками.
Jasper / Copy.ai
Вам не нужно придумывать запросы. Там есть готовые шаблоны: «Написать заголовок для Facebook», «Описание товара», «Письмо об акции».
Минус: дороговизна. За удобство придется платить от $30-50 в месяц.
Что выбрать новичку?
Попробуйте бесплатно: начните с GigaChat в Telegram или YandexGPT на главной странице Яндекса. Пощупайте технологию без вложений.
Для профессиональной работы: если вам нужно качество мирового уровня, найдите способ оплатить ChatGPT Plus. Это инвестиция в $20, которая окупается за один хороший текст.
Для ленивых: если нужно много однотипных текстов и нет желания учиться промпт-инжинирингу — смотрите в сторону сервисов-надстроек.
Вне зависимости от выбранного инструмента, результат на 90% зависит не от машины, а от того, как вы ставите задачу.
Многие предприниматели пробуют ИИ один раз, получают посредственный результат и говорят: «Ерунда, пишет как школьник». Проблема здесь не в нейросети, а в инструкции. В программировании есть принцип GIGO (Garbage In, Garbage Out) — «Мусор на входе — мусор на выходе».
В третьей части мы научимся писать запросы, которые превращают «школьника» в топ-маркетолога.
Часть 3: Основы промпт-инжиниринга (как говорить с машиной на одном языке)
Нейросеть это идеальный исполнитель без инициативы. Представьте, что вы наняли гениального стажера, который знает все слова в мире, но ничего не знает о вашем бизнесе. Если вы скажете ему: «Напиши пост про наши стулья», он напишет банальщину: «Наши стулья самые удобные, покупайте».
Чтобы получить продающий текст, вам нужно освоить искусство промпт-инжиниринга (составления запросов).
Почему нейросеть «льет воду»?
ИИ по умолчанию старается быть усредненным, вежливым и безопасным. Если вы не зададите жесткие рамки, он будет использовать штампы: «индивидуальный подход», «высокое качество», «динамично развивающаяся компания». Чтобы этого избежать, нужно дать ему контекст.
Формула идеального промпта
Не нужно учить сложные коды. Достаточно запомнить одну формулу, состоящую из 5 элементов. Если в вашем запросе есть все 5 пунктов, результат будет отличным в 95% случаев.
Формула:
РОЛЬ + ЗАДАЧА + КОНТЕКСТ + ФОРМАТ + ТОН (TONE OF VOICE)
Разберем каждый элемент по отдельности
1) Роль: кем должен стать ИИ? (Маркетолог, юрист, SMM-специалист, недовольный клиент). Это переключает базу знаний нейросети в нужный сегмент.
2) Задача: четкое действие. (Напиши, проанализируй, составь план).
3) Контекст: о чем речь? Кто целевая аудитория (ЦА)? Какие боли решаем?
4) Формат: в каком виде нужен ответ? (Таблица, список, текст на 2000 знаков, пост с эмодзи).
5) Тон: как мы говорим? (дерзко, официально, с юмором, заботливо).
Практика: «Плохой» VS «Хороший» промпт
Давайте посмотрим, как эта формула работает на примере продажи курса по финансовой грамотности.
❌ Плохой промпт (типичная ошибка)
«Напиши рекламный текст для моего курса по финансам».
Результат от ИИ: скучный текст про «уникальную возможность научиться управлять деньгами» и «уверенность в завтрашнем дне». Никакой конкретики, 0 продаж.
✅ Хороший промпт (по формуле)
(Роль): Ты — опытный копирайтер с навыками психологии продаж, эксперт в инфобизнесе.
(Задача): Напиши рекламный пост для Telegram-канала.
(Контекст): Продукт: онлайн-курс «Финансы для фрилансеров». Целевая аудитория: дизайнеры и копирайтеры, у которых то густо, то пусто, и нет накоплений. Их главная боль: страх остаться без заказов и денег. Решение: система распределения доходов, чтобы жить спокойно даже в «тихие» месяцы.
(Формат): Используй структуру AIDA (Внимание — Интерес — Желание — Действие). Разбей текст на абзацы, добавь эмодзи, но не переборщи. Объем до 1500 знаков.
(Тон): Понимающий, дружеский, без пафоса и нравоучений. Как совет старшего коллеги.
Результат от ИИ: текст будет бить точно в цель: «Знакомо чувство паники, когда заказчик задерживает оплату, а завтра платить за квартиру?». Это уже продает.
Редко когда первый результат бывает идеальным на 100%. Это нормально. ИИ-копирайтинг работает в диалоге с пользователем и улучшается за несколько итераций.
Не бойтесь сказать ему
🔹 «Слишком длинно, сократи на 30%»
🔹 «Убери слово «уникальный», замени на конкретные факты»
🔹 «Сделай вступление более провокационным»
В следующем разделе я собрал сценарии использования ИИ и библиотеку промптов для самых частых бизнес-задач. Вы можете копировать их, подставляя свои данные в квадратные скобки […].
Часть 4: Практические сценарии использования (с библиотекой промптов)
Теория без практики мертва. Чтобы ИИ-копирайтинг начал экономить вам деньги прямо сейчас, давайте разберем 4 классических сценария работы бизнеса.
📌 Совет: во всех промптах ниже данные в скобках […] нужно заменить на информацию о вашем продукте.
Сценарий 1: SMM и ведение соцсетей
Самая частая боль: «О чем писать сегодня?». Нейросеть идеально подходит для генерации идей и создания контент-планов.
📝 Промпт №1: генератор контент-плана
Роль: ты — SMM-стратег с 5-летним опытом.
Задача: составь контент-план на 2 недели для Telegram-канала.
Контекст: ниша — [например, магазин детской одежды]. ЦА — [мамы в декрете, ценят качество и экономию времени].
Формат: таблица с колонками: 1. День недели, 2. Тема поста, 3. Тип контента (продающий/полезный/развлекательный), 4. Краткая идея (о чем писать). Чередуй типы контента, чтобы не перегрузить подписчиков продажами.
📝 Промпт №2: вовлекающий пост (Storytelling)
Роль: ты — талантливый сторителер и блогер.
Задача: напиши пост-историю про [ваш товар/услугу].
Контекст: начни с проблемы: [клиент не мог найти удобную обувь]. Расскажи, как наш продукт решил эту проблему. Используй эмоции.
Тон: искренний, эмоциональный.
Требование: закончи пост вопросом к аудитории, чтобы поднять активность в комментариях.
Сценарий 2: E-commerce (карточки товаров Wildberries / Ozon)
Здесь главное — SEO-оптимизация. Роботы маркетплейсов любят ключевые слова, а люди любят выгоды. ИИ умеет совмещать одно с другим.
📝 Промпт №3: SEO-описание товара
Роль: ты — SEO-копирайтер, эксперт по ранжированию на Wildberries и Ozon.
Задача: напиши продающее описание для карточки товара: [Беспроводные наушники].
Ключевые слова (обязательно впиши их в текст): [беспроводные наушники, блютуз гарнитура, подарок парню, наушники для бега].
Структура:
1) Цепляющий заголовок.
2) Блок «Преимущества» (маркированный список с эмодзи).
3) Технические характеристики (кратко).
4) Для кого подойдет.
Тон: энергичный, убедительный.
Сценарий 3: Email-маркетинг
Холодные письма или рассылка по теплой базе — ИИ отлично справляется с персонализацией.
📝 Промпт №4: цепочка писем (Welcome-серия)
Роль: Email-маркетолог.
Задача: напиши структуру из 3 писем для новых подписчиков, которые скачали наш бесплатный гайд [Название гайда].
Логика писем:
Письмо 1: благодарность за подписку + ссылка на гайд + знакомство.
Письмо 2 (через день): полезный совет по теме гайда + мягкое упоминание платного продукта [Ваш продукт].
Письмо 3 (через 2 дня): кейс клиента + оффер (скидка на продукт).
Тон: заботливый, экспертный. Придумай кликабельные темы (Subject lines) для каждого письма.
В рекламе важно тестировать много гипотез. Попросите ИИ сгенерировать 10 вариантов и выберите лучшие.
📝 Промпт №5: генерация заголовков для рекламы
Роль: специалист по контекстной рекламе и копирайтингу.
Задача: придумай 10 коротких, «бивных» заголовков для рекламы [Услуги ремонта квартир].
Ограничение: не более 35 символов каждый.
Крючки: используй в заголовках разные триггеры: страх ошибки, жадность (скидка), скорость, гарантия качества.
Лайфхак для российских пользователей
Если вы используете YandexGPT или GigaChat, попробуйте добавлять в промпт фразу: «Учитывай российский менталитет и культурный код».
Пример: иностранная нейросеть может предложить сравнение с бейсболом (который нам не близок), а российская модель приводит аналогию с дачей или подготовкой к Новому году.
Мы выходим на финишную прямую. Генерация текста — это только 70% работы. Оставшиеся 30% — это то, что отличает профессиональный материал от дешевого спама. В следующей части мы разберем, как не дать нейросети обмануть вас и ваших клиентов.
Часть 5. Редактура и фактчекинг: где ИИ ошибается
Самая опасная ошибка бизнеса это слепо доверять результату генерации. Помните: нейросеть не «знает» факты, она их «предсказывает». И иногда она делает это слишком креативно.
1. Осторожно: «галлюцинации нейросети»
В терминологии ИИ «галлюцинация» — это когда модель уверенно пишет то, чего не существует.
Пример: вы просите написать пост про закон о маркировке рекламы. ИИ может выдумать несуществующий штраф, сослаться на статью, которой нет в кодексе, или придумать цитату юриста.
Почему это происходит: модель обучена на текстах до определенной даты (cut-off date). Если событие произошло вчера, а у модели нет доступа к интернету (как у базового ChatGPT), она начнет фантазировать, чтобы выполнить вашу просьбу.
Правило №1: любые цифры, даты, имена, законы и цитаты, выданные ИИ, требуют ручной проверки в Google/Яндексе. Даже при включенном Интернете.
2. Борьба с «роботизированным» языком (GPT-измы)
Тексты от нейросетей часто страдают от «канцелярита» и воды. В английском языке есть слова-маркеры (delve, landscape, unlock), а в русском ИИ обожает следующие штампы.
«Является» — ИИ лепит это слово везде. «Этот продукт является уникальным решением».
Как исправить: убирайте «является». «Этот продукт — уникальное решение».
«В современном мире / В наше время» — любимое вступление нейросети.
Как исправить: удалять безжалостно. Начинайте сразу с сути.
Бесконечные причастные обороты — «Компания, осуществляющая деятельность, направленную на…»
Как исправить: разбивайте длинные предложения на два коротких. Используйте глаголы действия.
3. Как «очеловечить» текст (Humanizing)
Чтобы читатель почувствовал душу, добавьте то, чего у ИИ нет.
1) Личный опыт: вставьте фразу «Я помню, как в 2020 году…» или «Наш клиент Иван столкнулся с…». Нейросеть не может выдумать ваш реальный опыт (если вы ей не расскажете).
2) Сленг и юмор: ИИ шутит плохо. Добавьте уместную шутку или профессиональный жаргон, понятный вашей нише.
3) Неидеальность: иногда слишком «гладкий» текст вызывает подозрения. Рваный ритм предложений делает чтение интереснее.
Чек-лист перед публикацией (SAVE)
Перед тем как нажать кнопку «Опубликовать», прогоните текст через фильтр SAVE.
S (Style) — Стиль: соответствует ли тон вашему бренду? Не звучит ли текст слишком сухо?
A (Accuracy) — Точность: проверены ли факты, цены и даты? Нет ли логических противоречий?
V (Value) — Ценность: есть ли в тексте польза для читателя, или это просто набор красивых слов?
E (Edit) — Редактура: убраны ли лишние вводные слова и повторы?
В следующей части мы закроем вопросы безопасности и юридической чистоты, а также подведем итоги всего руководства.
Часть 6: юридические нюансы и будущее
Когда эйфория от скорости создания текстов проходит, у владельца бизнеса возникает закономерный вопрос: «А это вообще законно? И не забанит ли меня Google?» Давайте разберем два главных страха.
1. Кому принадлежат авторские права?
Ситуация с авторским правом на ИИ-копирайтинг в мире и в России пока находится в «серой зоне», но общая практика такова.
Чистая генерация: если текст полностью написан машиной, он, как правило, не является объектом авторского права. По законам РФ и США, автором может быть только человек. То есть, теоретически, конкурент может скопировать ваш сгенерированный текст, и судиться будет сложно.
Соавторство (ваш случай): если вы использовали ИИ как инструмент — составили сложный промпт, отредактировали текст, внесли свои правки и структуру — это уже считается производным произведением. В этом случае права принадлежат вам.
📌 Совет: для обычных постов в соцсети и описаний товаров это не критично. Но если вы создаете слоган компании, название бренда или книгу, то лучше переработать результат генерации настолько, чтобы он стал уникальным продуктом вашего творчества.
2. Как поисковики (Google и Яндекс) относятся к ИИ?
Миф о том, что «поисковики пессимизируют сайты за AI-контент», устарел.
Google: официальная позиция — им важен качественный контент, полезный для пользователя (принцип E-E-A-T: Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надежность). Им все равно, кто нажимал клавиши — человек или робот, главное, чтобы статья отвечала на запрос пользователя и не была спамом.
Яндекс: компания сама внедряет YandexGPT в поиск. Было бы странно, если бы они наказывали за использование своих же технологий. Яндекс оценивает поведенческие факторы. Если люди читают вашу статью, доскролливают до конца и переходят по ссылкам — текст хороший. Если закрывают через 3 секунды (потому что там «вода») — сайт упадет в выдаче.
Вывод: опасен не ИИ-текст, а плохой и бесполезный текст.
Мы прошли путь от страха перед нейросетями до готовой системы работы. Давайте честно: ИИ-копирайтинг не сделает ваш бизнес успешным сам по себе. Это всего лишь инструмент. Как молоток. Молотком можно построить дом, а можно отбить палец.
Но сегодня у вас в руках оказался «отбойный молоток» промышленной мощности.
Что теперь вы знаете, после изучения материала
✔ Вы знаете, как выбрать инструмент (от ChatGPT до GigaChat).
✔ Вы владеете формулой идеального промпта (Роль + Задача + Контекст).
✔ У вас есть библиотека шаблонов для SMM и продаж.
✔ Вы умеете отличать галлюцинации от фактов.
Вам больше не нужно ждать вдохновения или тратить деньги на дорогое агентство, чтобы написать пост в Telegram или письмо клиентам. Или написать продающий текст.
Ваш первый шаг прямо сейчас
Не откладывайте эту статью в «избранное» на веки вечные. Сделайте одно простое действие прямо сейчас.
1) Откройте любую доступную нейросеть.
2) Скопируйте промпт №1 (генератор контент-плана) из части 4 этой статьи.
3) Подставьте туда свою нишу и нажмите «Отправить».
Через 30 секунд у вас будет план действий на две недели. Это и есть магия технологий, которая теперь работает на ваш кошелек. Удачных генераций и высоких конверсий!
❗ Но это ещё не всё. Ниже я подготовил «Большую библиотеку промптов». Там собраны все промпты с которыми мы работали в статье. Плюс 25 дополнительных промптов для вашей работы.
📦 Бонус-раздел 1: большая библиотека ИИ-промптов для бизнеса
Теория это хорошо, но в бизнесе важна скорость. Чтобы вы не тратили время на изобретение велосипеда, мы собрали для вас коллекцию готовых запросов для работы с ИИ.
⚡ Экспресс-напоминание: формула идеального запроса
Прежде чем копировать промпты, вспомните формулу, которая повышает качество ответа в 10 раз. Если результат вас не устраивает — проверьте, не забыли ли вы один из компонентов.
РОЛЬ + ЗАДАЧА + КОНТЕКСТ + ФОРМАТ + ТОН
Роль: кто пишет? (Маркетолог, юрист, продавец).
Задача: что сделать? (Написать пост, составить план).
Контекст: для кого? Какая боль? Какой продукт?
Формат: таблица, список, текст на 1000 знаков.
Тон: дерзкий, заботливый, официальный.
📂 Резюме промптов из предыдущих глав
(Эти запросы мы разбирали выше в статье)
1) Генератор контент-плана на 2 недели (Раздел SMM).
2) Сторителлинг-пост с вовлечением аудитории (Раздел SMM).
3) SEO-описание для Wildberries/Ozon с ключевыми словами (Раздел E-commerce).
4) Welcome-цепочка писем для новых подписчиков (Раздел Email).
5) Генератор 10 заголовков для контекстной рекламы (Раздел Реклама).
🔥 25 мощных промптов для копирования (Copy-Paste)
Ниже собраны новые сценарии. Просто скопируйте текст, замените данные в скобках […] на свои и нажмите «Отправить».
Категория 1: маркетинговая стратегия и анализ
Используем ИИ как бизнес-консультанта.
1. Создание портрета клиента (Аватар)
Описание: помогает понять, кто ваша ЦА, их боли и страхи.
📝 Промпт:
«Действуй как опытный маркетолог. Мой продукт: [описание продукта]. Опиши 3 подробных аватара целевой аудитории для этого продукта. Для каждого укажи: пол/возраст, уровень дохода, главную проблему, которую решает мой продукт, их сокровенные страхи и возражения перед покупкой.»
2. Анализ конкурентов (SWOT)
Описание: быстрый поиск слабых и сильных мест.
📝 Промпт:
«Проведи SWOT-анализ для компании [Название и сфера деятельности]. Мы конкурируем с [Названия конкурентов или тип бизнеса]. Распиши: Сильные стороны, Слабые стороны, Возможности для роста и Угрозы рынка. Дай 3 рекомендации, как нам выделиться на их фоне.»
3. Формулировка УТП (Уникальное Торговое Предложение)
Описание: создание мощного оффера для шапки профиля или лендинга.
📝 Промпт:
«На основе продукта [описание продукта] придумай 5 вариантов УТП по формуле «4U» (Usefulness, Uniqueness, Ultraspecificity, Urgency). Оффер должен звучать убедительно и умещаться в 2 предложения.»
4. Отработка возражений
Описание: Готовим скрипты для отдела продаж или FAQ.
📝 Промпт:
«Я продаю [продукт]. Напиши список из 10 самых частых возражений, которые могут возникнуть у клиента (например, «дорого», «не верю», «подумаю»). Для каждого возражения напиши убедительный ответ-аргумент, который закроет сделку.»
Категория 2: социальные сети (SMM) и блог
Контент, который вовлекает и продает.
5. Сценарий для Reels / YouTube Shorts
Описание: вирусный ролик на 15-60 секунд.
📝 Промпт:
«Напиши сценарий для экспертного Reels на тему [тема ролика]. Структура: 1. Цепляющий хук (первые 3 секунды), 2. Описание проблемы, 3. Решение (мясо), 4. Призыв к действию (подпишись/напиши в директ). Укажи, что показывать визуально в кадре.»
6. «Вечнозеленый» пост-список
Описание: полезный контент, который часто сохраняют.
📝 Промпт:
«Напиши пост «Топ-7 ошибок, которые совершают новички в [ваша ниша]». Для каждой ошибки дай краткий совет, как её избежать. Тон: экспертный, но простой. В конце добавь призыв сохранить пост.»
7. Пост-провокация (разрушение мифов)
Описание: поднимает охваты за счет обсуждения.
📝 Промпт:
«Напиши провокационный пост на тему [спорная тема в вашей нише]. Выскажи непопулярное мнение, которое идет вразрез с рынком. Цель — вызвать бурную дискуссию в комментариях. Заверши пост вопросом: «А вы что думаете?»»
8. Тексты для карусели (карточки)
Описание: структура для Instagram-карусели.
📝 Промпт:
«Разбей тему [тема] на 5 слайдов для карусели. Слайд 1: Заголовок. Слайды 2-4: Полезный контент (тезисно). Слайд 5: Вывод и призыв. Текст на слайдах должен быть кратким и емким.»
Категория 3: продающие тексты (копирайтинг)
Тексты, которые приносят деньги.
9. Текст по формуле PAS (Problem-Agitation-Solution)
Описание: классика продаж. Боль -> Усиление -> Решение.
📝 Промпт:
«Напиши рекламный текст для [продукт] используя формулу PAS.
Problem: Опиши проблему клиента.
Agitation: Надави на боль, расскажи о последствиях бездействия.
Solution: Представь наш продукт как спасение.
Тон: сопереживающий.»
10. Текст по формуле BAB (Before-After-Bridge)
Описание: показывает трансформацию. Было плохо -> Стало хорошо.
📝 Промпт:
«Напиши пост о [услуга]. Используй структуру:
Before: Как выглядит жизнь клиента сейчас (с проблемой).
After: Как будет выглядеть жизнь после решения проблемы (райская картинка).
Bridge: Как именно наш продукт переведет его из состояния «До» в состояние «После».»
11. Описание услуги для сайта (лендинг)
Описание: блок «О нас» или «О продукте».
📝 Промпт:
«Напиши текст для блока «Преимущества» на лендинг [услуга]. Не используй клише типа «высокое качество». Напиши 4 преимущества на языке выгод для клиента (что именно он получит, а не какие мы молодцы).»
12. Анонс запуска продукта
Описание: прогрев перед стартом продаж.
📝 Промпт:
«Мы запускаем [продукт] через 3 дня. Напиши пост-анонс, который создаст эффект ажиотажа (FOMO). Намекни на ограниченное количество мест/товара. Призови записаться в лист ожидания.»
Категория 4: маркетплейсы и E-commerce
Работа с карточками и отзывами.
13. Ответ на негативный отзыв
Описание: превращаем недовольного клиента в лояльного.
📝 Промпт:
«Действуй как вежливый менеджер поддержки. Напиши ответ на негативный отзыв: [вставить текст отзыва клиента]. Извинись за неудобства, прояви эмпатию, но не признавай вину, если это вина доставки маркетплейса. Предложи решение или попроси связаться лично для бонуса. Тон: уважительный, спокойный.»
14. Ответ на положительный отзыв
Описание: нешаблонная благодарность.
📝 Промпт:
«Напиши 5 разных вариантов ответов на короткий отзыв «Всё супер, спасибо». Ответы должны быть теплыми, разными и стимулировать покупателя вернуться снова. Упомяни наш бренд [Название] в ответе.»
15. Инфографика (текст для дизайнера)
Описание: ТЗ для слайдов карточки товара.
📝 Промпт:
«Выдели 5 главных «фишек» товара [описание товара]. Сформулируй их как короткие тезисы для инфографики (максимум 3-4 слова на тезис). Пример: «Не промокает», «Зарядка за 1 час».»
16. Rich-контент (подробное описание)
Описание: статья для карточки на Ozon.
📝 Промпт:
«Напиши подробный обзор товара [товар] для Rich-контента. Разбей текст на 3 блока: «Материалы и технологии», «Удобство использования», «Идеально для подарка». Сделай акцент на долговечности и премиальности.»
Категория 5: Email-маркетинг и мессенджеры
Работа с базой клиентов.
17. «Брошенная корзина» (дожим)
Описание: возвращаем тех, кто не купил.
📝 Промпт:
«Клиент положил [товар] в корзину, но не оплатил. Напиши короткое, дружелюбное email-напоминание. Тема письма должна быть интригующей. В тексте мягко напомни, что товар зарезервирован всего на 24 часа. Предложи помощь с оформлением.»
18. Приглашение на вебинар/эфир
Описание: сбор регистраций.
📝 Промпт:
«Напиши рассылку с приглашением на бесплатный мастер-класс по теме [тема]. Структура:
1) Шокирующий факт или вопрос.
2) Что узнает участник (3 буллет-поинта).
3) Что он потеряет, если не придет.
4) Кнопка регистрации.»
19. Реактивация «спящей» базы
Описание: письмо тем, кто давно не открывал рассылку.
📝 Промпт:
«Напиши письмо клиентам, которые не покупали у нас 3 месяца. Тема: «Мы скучаем (и у нас подарок)». Предложи промокод на скидку [размер скидки], который действует 48 часов. Спроси, почему они перестали читать нас.»
20. Холодная рассылка (Outreach)
Описание: письмо потенциальному партнеру B2B.
📝 Промпт:
«Напиши короткое (до 100 слов) холодное письмо директору компании [сфера]. Цель: предложить наши услуги [услуга]. Без воды и фальшивых комплиментов. Сразу к сути: как мы можем сэкономить им деньги. Заверши вопросом, когда удобно созвониться на 5 минут.»
Категория 6: креатив и идеи
Когда нужен мозговой штурм.
21. Нейминг (придумать название)
Описание: название для бренда, канала или продукта.
📝 Промпт:
«Придумай 20 вариантов названия для [описание проекта].
5 ассоциативных.
5 современных и коротких (1-2 слова).
5 с использованием игры слов.
5 абстрактных.
Проверь, чтобы они звучали благозвучно на русском языке.»
22. Генератор метафор
Описание: делает текст живым и образным.
📝 Промпт:
«Мне нужно объяснить клиентам сложную концепцию [сложная идея, например, блокчейн]. Придумай 3 простые метафоры из бытовой жизни, которые объяснят суть даже ребенку.»
23. Переписывание текста (рерайт)
Описание: улучшение черновика.
📝 Промпт:
«Перепиши этот текст: [вставить ваш текст]. Сделай его более энергичным, убери канцеляризмы и воду. Сократи объем на 20%, сохранив смысл. Сделай текст читабельным (добавь абзацы).»
24. Идеи для лид-магнита
Описание: бесплатный продукт за подписку.
📝 Промпт:
«Предложи 10 идей для лид-магнита (чек-лист, гайд, видео) для ниши [ниша]. Это должно быть что-то простое, но очень ценное, что решает одну острую микро-проблему клиента за 15 минут.»
25. Генератор FAQ для продукта
Описание: наполнение раздела «Вопросы и ответы».
📝 Промпт:
«Представь, что ты придирчивый покупатель [продукт]. Составь список из 10 вопросов, которые ты бы задал перед покупкой (про доставку, гарантии, состав, возврат). И напиши на них краткие успокаивающие ответы.»
Это была библиотека промптов. Теперь вы готовы ко всему. А чтобы закрыть последние пробелы в знаниях, переходим к следующему разделу.
📦 Бонус-раздел 2: ИИ-копирайтин — 12 главных вопросов (FAQ)
Даже после прочтения руководства остаются сомнения. Мы собрали самые частые вопросы предпринимателей и маркетологов, чтобы расставить все точки над «i» в теме использования нейросетей.
1. Забанят ли мой сайт Google или Яндекс за тексты от нейросети?
Нет, если текст полезен пользователю. Поисковые системы официально заявили: им важно качество контента, а не то, кто его создал. Однако генерация текстов нейросетью без вычитки и фактчекинга может привести к пессимизации — но не потому что это ИИ, а потому что текст может быть «водянистым» или недостоверным. Главное правило: пишите для людей, а не для роботов.
2. Является ли текст от ИИ уникальным? Пройдет ли он проверку на плагиат?
Да, в 99% случаев текст уникален. Нейросеть не копирует куски из интернета (как это делают недобросовестные копирайтеры), а собирает предложения заново слово за словом. Техническая уникальность по Advego или Text.ru обычно составляет 95-100%. Но помните: уникальность техническая ≠ уникальность смысловая.
3. Может ли ИИ-копирайтинг полностью заменить живого сотрудника?
На данном этапе — нет. ИИ — это идеальный ассистент, «джуниор», который работает круглосуточно. Но ему нужен наставник. ИИ-копирайтинг снимает рутину (черновики, идеи, рерайт), но стратегию, эмпатию и финальную огранку текста должен делать человек. Оптимальная схема: Маркетолог + ИИ.
4. Сложно ли этому научиться? Нужно быть программистом?
Абсолютно нет. Вам не нужно знать код. Всё управление происходит на естественном языке (русском или английском). Единственный навык, который стоит освоить — это промпт-инжиниринг для бизнеса (умение правильно ставить задачи), о котором мы подробно говорили в Части 3.
5. Безопасно ли загружать в нейросеть данные о моей компании?
Будьте осторожны. В бесплатные публичные версии (например, базовый ChatGPT) лучше не загружать конфиденциальные данные (финансовые отчеты, базы клиентов с ФИО). Эти данные могут использоваться для дообучения модели. Для работы с секретной информацией используйте корпоративные версии (Enterprise) или локальные модели, либо обезличивайте данные перед отправкой.
6. Какой инструмент лучше понимает русский язык?
Для общебытовых и маркетинговых задач отлично подходят российские разработки — YandexGPT и GigaChat. Они понимают наш культурный код и сленг. Однако ии для копирайтинга от мировых лидеров (ChatGPT-5.2, Claude 4.5) пока технически сильнее в сложных логических задачах и программировании, даже на русском языке.
7. Можно ли использовать ИИ для узких ниш (медицина, юриспруденция)?
Только с жесткой проверкой эксперта! Нейросети могут «галлюцинировать» — выдумывать симптомы болезней или несуществующие законы. В темах YMYL (Your Money or Your Life — деньги или здоровье) доверять генерации без редактуры опасно для репутации.
8. Как клиенты реагируют, если узнают, что текст писал робот?
Большинство клиентов этого даже не заметит, если вы хорошо отредактировали текст. Люди читают, чтобы решить свою проблему. Если пост интересный, а инструкция понятная — читателю всё равно, использовались ли нейросети для маркетинга при их создании. Негатив вызывает только откровенный спам и «роботизированный» слог.
9. Сколько денег это реально экономит?
Давайте посчитаем. Средний копирайтер берет за пост 500-1000 рублей. Подписка на топовую нейросеть стоит около 2000 рублей в месяц. Если вам нужно 30 постов в месяц:
Копирайтер: ~20 000 руб.
ИИ + ваше время (или время ассистента): ~2 000 руб.
Экономия бюджета — в 10 раз.
10. Умеют ли нейросети писать в моем стиле (Tone of Voice)?
Да, если вы их научите. Вы можете загрузить в чат 3-4 примера своих старых постов и написать в промпте: «Проанализируй стиль письма в этих примерах и напиши новый текст в точно такой же тональности». Это работает великолепно.
11. Есть ли программы, которые распознают ИИ-текст?
Существуют AI-детекторы, но они работают нестабильно и часто ошибаются, помечая текст человека как ИИ и наоборот. Поэтому гнаться за прохождением этих детекторов не стоит. Ориентируйтесь на читабельность и пользу, а не на «зеленую галочку» в детекторе.
12. С чего лучше начать прямо сейчас?
Не пытайтесь внедрить всё сразу. Выберите одну рутинную задачу, которая вас больше всего утомляет. Например, написание карточек товаров или постов для Telegram. Примените ИИ-копирайтинг только на этом участке. Когда увидите первый результат, масштабируйте опыт на другие процессы.
