Как создать рассылку, которую читают

Почему рассылки снова работают

В эпоху соцсетей и мессенджеров кажется, что email — это прошлое. Но правда в том, что почта вернулась.

Когда алгоритмы режут охваты, рассылка остаётся единственным каналом, где ты говоришь напрямую со своей аудиторией. Без посредников, без «если пост наберёт 5 лайков — покажем остальным».

Проблема не в формате, а в подходе. Большинство рассылок скучны. Они говорят «о себе», а не «для людей». Но если в письмах есть энергия, смысл и польза — их читают, ждут и даже пересылают друзьям.

Вот пять правил, которые помогут создать рассылку, к которой возвращаются.

Правило 1. Пиши только то, что связано с твоей миссией

Не превращай рассылку в мешанину всего подряд. Если у тебя бизнес про эффективность не вставляй мемы про кофе только потому, что они «вирусные».

Каждое письмо должно усиливать твою идею, продвигать твой подход, укреплять твоё позиционирование. Подписчики читают тебя не просто так — они выбрали твою тему. Дай им именно то, что их вдохновляет, обучает или помогает двигаться вперёд.

Правило 2. Качество важнее количества

Рассылка — не место для «обязательных писем по плану». Лучше одно сильное письмо в неделю, чем три блеклых, написанных в спешке.

Каждое письмо — как визитная карточка. Ошибки, штампованные фразы, лишние абзацы — всё это подрывает доверие.Редактируй. Проверяй. Читай вслух.

👉 Задай себе вопрос перед отправкой:
«Если бы это письмо пришло мне, я бы его открыл?»

Если нет — не отправляй. Значит надо переделать. Также необходимо учитывать, что ящики подписчиков засыпаны почтой.

Правило 3. Проверяй факты — и уважай ум читателя

Доверие строится на точности. Ошибся в цифрах, процитировал сомнительный источник — всё, минус репутация.

Люди чувствуют, когда их считают умными. Поэтому не преувеличивай, не придумывай «сенсации», не маскируй рекламу под инсайт.

Если делишься данными — дай ссылку на источник. Если делишься опытом — укажи контекст, где это сработало.Честность = уважение.

Правило 4. Дай людям новое — даже если тема старая

Люди не читают, чтобы повторить. Они читают, чтобы открыть что-то — пусть даже маленькое. Не нужно сенсаций. Достаточно нового угла зрения, свежего примера, честной мысли.

👉 Пример:
вместо «5 причин начать использовать ChatGPT» — напиши «5 вещей, которые ChatGPT делает хуже, чем человек — и почему это хорошо для бизнеса».

Свежесть — это не новости. Это взгляд.

Правило 5. Будь честным автором, а не копией

Никогда не копируй чужие тексты, даже если они «вдохновляют». Оригинальность — это не уникальные слова, а твой голос. Пусть неидеально, но искренне.

Люди не ищут «совершенства», они ищут настоящего человека. И если они слышат тебя — они остаются.

Финал: рассылка — это не напоминание, это разговор

Письма, которые читают, не продают — они связывают. Между брендом и человеком, между идеей и действием.

Расссылка — это не техника. Это способ быть рядом, делиться и вдохновлять. А продажи приходят сами — как следствие доверия.

📬 Подписывайся на рассылку FregatAI.com!
2 раза в неделю — живые заметки, идеи и практические советы о том, как использовать ИИ, маркетинг и автоматизацию без клише и спама.